כדיפלומט צבאי באירופה, נחשף עטר לכוחו העצום של הספורט בדיפלומטיה הבין לאומית. מאז פרישתו מצה"ל עוסק עטר בתחום הפילנטרופי כנציג ארגון ה- FIDF בישראל.
בהרצאתו הייחודית פותח עטר דגן צוהר לקשר שבין תדמיתה הבעייתית של מדינת ישראל בעולם ולשינוי האפשרי בעזרת הצטיינות בספורט.
למשנתו של עטר כוחו ועוצמתו של הספורט בבניית תדמיות של ארגונים ומדינות צריך להיות כלי עיקרי במימוש יעדי הסברה ושינוי תדמיתנו.
על הקשר בין הצטיינות בספורט ותדמית מדינת ישראל בעולם
עטר מציב מראה עגומה למצבו של הספורט הישראלי מחד אך מאידך מניח אלטרנטיבה מאתגרת שלמשנתו תשנה את ההתייחסות של העולם "למותג" שנקרא מדינת ישראל, תוך שהוא עושה זאת בצורה קלילה ומעוררת עניין וקורא למעורבות חברתית ועשייה שתעורר גאווה לאומית.
