ההרצאה מתארת את 10 הצעדים המשמעותיים ביותר להיות עסק שהוא מותג למשל : להאמין בעצמנו ובמוצרים שלנו, לדעת לשווק ולמכור 80% מהזמן שלנו, להופיע באייטמים בתקשורת, למכור מוצרי פרימיום, לעשות הכול כדי להצליח כולל פעולות שלא נוחות לנו, לפתח ביטחון עצמי והערכה עצמית, לפתח תודעה של מצליחנים ותודעת של שפע, לפתור את האישיו עם הכסף לתמיד, להפוך את עצמנו לאנשי עסקים מצליחים,לעשות התפתחות אישית ועסקית ביחד, לעשות פעולות אמיצות ומקדמות.